Gyriant deuol sianel ac awdurdodiad
Adroddir bod yr holl sianeli gwerthu yn yr Almaen wedi cyflawni twf yn ystod y cyfnod adrodd, a chyfrannodd sianeli sy'n dod i'r amlwg megis llwyfannau e-fasnach, siopau llyfrau, a siopau cynnyrch electronig bron i 80% o'r twf, ac yna sianeli manwerthu cynhwysfawr a phroffesiynol gyda chyfran o'r farchnad o tua 17%.
Ar yr un pryd, mae teganau awdurdodedig yn parhau i gynnal momentwm cryf, gyda chyfran o'r farchnad o 33%, sy'n golygu bod un o bob tri thegan yn gynnyrch awdurdodedig. Mae'r IPs awdurdodedig mwyaf poblogaidd yn cynnwys "Star Wars," "Minecraft," "Harry Potter," "Pok é mon," a "Stitch.
Mae gwerthiant y Nadolig yn anfon arwyddion cadarnhaol
Dengys data, yn 2024, y bydd rhieni o'r Almaen yn gwario 168 ewro y plentyn ar gyfartaledd ar deganau. Er bod y gyllideb yn dynn eleni, mae'r galw am deganau yn parhau'n sefydlog. Felly, mae BVS yn rhagweld y bydd gwerthiant y Nadolig yn cynyddu tua 3% yn 2025, a disgwylir i faint y farchnad flynyddol gyrraedd 4.5 biliwn ewro (tua 36.811 biliwn yuan). Mae poblogrwydd parhaus Pok é mon a thwf y gyfres oedolion LEGO yn enghreifftiau cadarnhaol.
Dywedodd Rheolwr Cyffredinol BVS Steffen Kahnt, "Po fwyaf anodd y mae bywyd yn ei gael, y mwyaf y mae pobl yn dyheu am eiliadau bach o hapusrwydd, sy'n aml yn cael eu cyflawni trwy roi anrhegion i blant." Yn ogystal, mae Nadolig eleni yn disgyn ar ddydd Mercher gyda dyddiau siopa hirach, sydd hefyd yn dod â manteision ychwanegol i fanwerthwyr.
Heriau'r Diwydiant a Rhagolygon ar gyfer y Dyfodol
Er gwaethaf y data tymor byr calonogol, mae'r diwydiant yn dal i wynebu heriau. Mae Cadeirydd BVS Rainer Wiedmann yn atgoffa y bydd marchnad deganau'r Almaen yn wynebu mwy o bwysau pris yn 2026 oherwydd isafswm cyflog cynyddol a gofynion cydymffurfio feichus. Mae mynegai teimladau diwydiant diweddaraf DVSI hefyd yn dangos, ar ôl pum mlynedd o wendid economaidd parhaus, bod lefel hyder y diwydiant teganau wedi gostwng i isel hanesyddol, gyda dim ond 11% o gwmnïau'n credu bod y sefyllfa'n dda, tra bod 20% yn credu ei fod yn ddrwg. Er bod rhai categorïau fel gemau, posau, archwilio, ac amlgyfrwng yn dal i berfformio'n dda, mae cwmnïau hapchwarae bach a micro fel arfer yn fwy besimistaidd na chwmnïau mawr. Mae'r grŵp pesimistaidd yn credu y bydd gwerthiant blynyddol marchnad deganau'r Almaen yn gostwng 2.8% eleni. Fodd bynnag, mae 31% o fentrau, yn enwedig gweithgynhyrchwyr mawr, yn dal i fod ag agwedd optimistaidd tuag at 2026.
Ar y cyfan, disgwylir i farchnad deganau'r Almaen ddychwelyd i drac twf yn 2025, gyda rhagolygon cadarnhaol ar gyfer gwerthiannau Nadolig, a chynhyrchion ffasiynol a theganau awdurdodedig yn dod yn brif rymoedd gyrru. Fodd bynnag, mae hyder cyffredinol y diwydiant yn dal i gael ei effeithio gan bwysau economaidd, ac a yw'n gallu cynnal twf yn y dyfodol yn dal i fod angen dod o hyd i gydbwysedd rhwng polisi ac amgylchedd y farchnad.
